消費者理解と
マーケティング戦略

このゼミでは柱となるプロジェクトを２つ行っています。1つ目は現在社会に存在する問題や課題を解決に導くような「アイデア」を創造するプロジェクトです。柔軟に思考を巡らせて新しい製品・サービスのほか、スマホアプリのようなプラットフォームや人を行動に向かわせるイベントなどのアイデアを提案します。2つ目はインカレ（大学間の垣根を越えた）研究大会への参加です。こちらは大会の統一テーマに沿って自分たちで研究課題を設定し、学術的な研究成果を導きます。消費者行動やマーケティングの知識を動員して、仮説を立て、実験や調査をしたりしてデータを収集し分析します。論理的な思考力とデータ分析力を高めることを目標に、学内外の学生と切磋琢磨しています。

柱となる２つのプロジェクトはいずれもグループで取り組みます。授業の時間だけでなく、グループでミーティングする時間を作って、課題に取り組んでいます。特に同じグループのメンバーは密なコミュニケーションをとるので仲が良く、食事に入ったり遊びに行ったりと時間を共有することが多いようです。前半に行う1つ目のプロジェクトは大学生の柔らかい頭を活かしてクリエイティブな発想を鍛える活動です。実務家の方から解決すべき課題を提示いただき、解決策となるような製品・サービス、マーケティング施策を提案します。オリジナリティがあって、本当に使えるアイデアかどうかを企業の方にジャッジしてもらいます。後半に行うインカレ研究大会のための研究活動は、日本語や英語の文献などを読んで論理的に仮説を導出し、その仮説（自分たちが考えた仮定）が正しいかどうかを実験や調査で得たデータを分析することで検証します。分析結果に基づいて実際の企業に対する実務的な提案までを考案して12月の研究大会でプレゼンします。この大会は研究者や実務家が審査員となって優れた研究には賞が授与されます。ゼミ生たちは最優秀賞を目指して研究に励みます。