マーケティングリサーチの
手法と実践

このゼミでは、市場環境を理解し、マーケティング戦略を立案するために必要となる、調査設計や調査票の作成、収集データの分析、報告の方法を学びます。そして、調査設計から報告までの一連の流れを、研究を通して実践します。
3年生のゼミではグループ研究を行います。グループごとにマーケティングや消費者行動に関するテーマを自由に設定し、研究を行います。メンバーは互いに協力しながら、設定したテーマに関する調査を設計し、データの収集と分析を進めます。そして、分析結果をもとにマーケティング戦略を提案し、学内外での研究成果の報告を行います。
4年生のゼミでは個人研究を行います。各自、関心のあるものを研究テーマとして設定し、研究を進めていきます。調査設計から報告までの一連の流れをすべて自分で行います。得られた研究成果は、卒業研究として報告を行います。
〈参考〉
過去のグループ研究のテーマには次のようなものがあります。例：環境配慮製品の購買促進要因の検討／支払状況と消費者の支払い額に対する反応／店頭における製品の陳列方法が消費者の製品選択に及ぼす影響／テレビCMにおけるタレント起用が製品認知率に及ぼす影響

ゼミ（主に3年生）は週に１回のペースで活動します。前期は、テキストの輪読を行い、調査票の作成、収集データの分析、報告の方法を学び、これらに関する基礎知識の習得を目指します。また、ゼミでは研究を行ううえでパソコンを使用しますので、テキストの輪読に併せてパソコン実習を行い、基礎スキルの習得も目指します。調査票の作成の実習ではMicrosoft Formsのような調査ツールを用い、データ分析の実習ではExcelのような表計算ソフトやR、SPSSなどの統計解析ツールを用います。
後期は、グループ研究を通して前期に学習した手法の実践を行い、個々の手法に対する理解の深化とスキル向上を目指します。グループメンバーで相談して研究テーマを設定し、お互いに協力しながら、調査ツールや統計解析ソフトを用いて研究を進めていきます。
前期はインプットがメインなので、ゼミ生は事前にテキストを読んでからゼミに臨みます。また、パソコン実習で学んだことを細かくメモに残し、次回以降のゼミ活動に活かすようにします。一方、後期はアウトプットがメインになるので、ゼミ生は過去にとったメモで復習しながら実践に取り組み、研究を進めて行きます。